Een ondernemer uit Utrecht vroeg me vorig jaar drie offertes op voor een nieuwe website. De eerste kwam uit op €2.400. De tweede op €11.800. De derde op €34.500. Alle drie de bureaus beloofden een snelle, mooie, conversiegerichte site. Geen van de offertes maakte duidelijk waar dat verschil van ruim €32.000 vandaan kwam.
Dat is geen uitzondering. Het is de standaard in deze markt. "Website laten maken" is een van de meest gezochte termen in Nederland, en tegelijk een van de slechtst afgebakende. Je vraagt om een prijs voor iets waar geen standaarddefinitie van bestaat. Dit artikel doet wat die offertes nalieten: het uiteenrafelen van wat je nu echt betaalt, en hoe een traject er realistisch uitziet.
Wat een website laten maken echt kost
Er is geen "de prijs" voor een website. Er is een bandbreedte, en die bandbreedte wordt bepaald door vier dingen: het aantal unieke templates, de mate van maatwerk in de techniek, de vraag of jij content aanlevert of het bureau, en de mate waarin marketing, koppelingen en meertaligheid meespelen.
Zodra je die vier variabelen vastlegt, kun je een prijs redelijk voorspellen. Zolang ze vaag blijven, krijg je offertes die niks met elkaar te maken hebben.
De vier realistische prijsniveaus
€1.500 – €4.000: template of licht maatwerk. Een bestaand thema, vijf tot acht pagina's, jij levert teksten en foto's aan. Geschikt als je net begint en je aanbod simpel is. De keerzijde: je zit vast aan de logica van het thema, laadtijden zijn matig en uitbreiden wordt later duur.
€6.000 – €15.000: maatwerk voor het MKB. Hier zit het grootste deel van de markt. Eigen ontwerp, acht tot twintig templates, een CMS waar je zelf kunt werken, basis-SEO, een of twee koppelingen (boekhouding, CRM, nieuwsbrief). Dit is het bereik waarin je redelijkerwijs iets bouwt dat drie tot vijf jaar meegaat.
€18.000 – €45.000: platformen en complexe omgevingen. Meertaligheid, ledenportalen, klantportalen, configuratoren, meerdere merken onder één dak, integraties met ERP of voorraadsystemen. De kosten zitten hier minder in het ontwerp en meer in de logica erachter.
€50.000+: enterprise. Vaak geen bureauprijs maar een projectbegroting met meerdere partijen, eigen teamleden en een doorlooptijd van zes tot twaalf maanden.
Reken daarnaast op doorlopende kosten: hosting (€10 – €150 per maand), onderhoud en updates (€500 – €3.000 per jaar), licenties voor plugins of tools, en budget voor content. Reken op 15 tot 25% van het bouwbedrag per jaar voor beheer, updates en kleine verbeteringen. Wie dat vergeet, krijgt na twee jaar een verouderde site waar niemand meer aan durft te komen.
Waarom offertes zo ver uit elkaar liggen
De drie offertes uit het voorbeeld verschilden niet zozeer in kwaliteit als in scope. De goedkoopste ging uit van een bestaand thema en door de klant aangeleverde content. De middelste bouwde een eigen ontwerpsysteem met twaalf templates en een CMS-inrichting. De duurste voegde een klantportaal, meertaligheid, een koppeling met een ERP-systeem en een contentstrategietraject toe.
Zet die drie naast elkaar en het prijsverschil is logisch. Het probleem: geen van de offertes benoemde dat expliciet. Vraag dus altijd om een uitsplitsing per fase en per component, niet om één bedrag.
Het traject: van eerste gesprek tot livegang
Een normaal traject voor een MKB-site duurt acht tot veertien weken. Complexere projecten lopen uit tot vier tot zes maanden. Wie belooft dat het in drie weken kan, levert meestal een template met jouw logo erop.
Fase 1 — Intake en strategie (1 tot 3 weken)
Hier wordt bepaald wat de site moet doen. Niet "mooi zijn", maar: welke bezoekers komen waar vandaan, welke vragen hebben ze, en welke actie moet eruit volgen? Een goede intake levert een sitemap, een lijst met benodigde templates, een contentplan en een technische uitgangspuntenlijst op.
Sla deze fase niet over omdat je snel wilt. Elke euro die je hier niet uitgeeft, betaal je later dubbel terug in herwerk.
Fase 2 — Ontwerp en content (3 tot 6 weken)
Ontwerp en content lopen in de praktijk parallel, ook al zeggen veel bureaus van niet. Er wordt een designsysteem neergezet: kleuren, typografie, componenten, en per template een ontwerp. Tegelijk worden teksten geschreven of herschreven — en dat is vaker dan niet de grootste vertraging in het hele traject.
Wie content als sluitpost behandelt, houdt het project drie weken tegen. Plan contentproductie vanaf week één in.
Fase 3 — Bouw en techniek (4 tot 8 weken)
De ontwikkelaar zet het designsysteem om in componenten, richt het CMS in en legt de techniek eronder: snelheid, structuur, indexeerbaarheid, koppelingen. Dit is ook de fase waarin je moet nadenken over hoe machines je site lezen. Steeds meer bezoekers komen niet via een blauwe link maar via een AI-antwoord. Wil je weten hoe dat precies werkt, lees dan hoe ChatGPT jouw website vindt — of niet.
Prestatie is geen detail meer. Core Web Vitals en AI-crawlers bepalen in toenemende mate of je content überhaupt wordt meegenomen. Een site die traag laadt, valt af, ook als het ontwerp klopt.
Fase 4 — Testen, livegang en nazorg (1 tot 2 weken, doorlopend daarna)
Testen op echte apparaten, formulieren, redirects, analytics, tracking, en een laatste ronde door de content. Daarna livegang — bij voorkeur op een dinsdagochtend, niet op vrijdagmiddag.
Reken niet dat je klaar bent bij livegang. De eerste zes weken leveren altijd correcties op. Spreek vooraf af hoeveel uur nazorg inbegrepen is; 8 tot 16 uur is gebruikelijk.
AI-native bouwen: wat dat verandert aan de rekening
De meeste offertes die ik vandaag zie, gaan nog uit van een klassieke aanpak: eerst ontwerpen, dan bouwen, dan content erin. Dat model kost tijd omdat elke aanpassing handwerk is.
Bij een AI-native website laten maken verschuift dat. Het designsysteem wordt als set componenten en regels vastgelegd, waarna content en pagina's sneller gegenereerd en gecontroleerd kunnen worden. Dat betekent niet dat het goedkoper is — de strategie- en ontwerpfa druk blijft — maar het betekent wel dat uitbreiden na livegang aanzienlijk minder kost. Twintig extra pagina's toevoegen is dan een middag werk in plaats van een nieuwe offerte.
Voor de prijsvergelijking is dat relevant: een duurdere bouw met een goed ingericht systeem is vaak binnen twee jaar goedkoper dan een goedkope bouw die je elk jaar opnieuw laat aanpassen.
Waar de kosten ongemerkt uit de hand lopen
- Scope creep. "Kunnen we toch nog een extra template toevoegen?" Vijf keer. Spreek een wijzigingsprocedure af met een uurtarief en een maximum.
- Content die niet komt. Dan gaat het bureau schrijven, tegen €75 – €125 per uur, en dat was niet begroot.
- Koppelingen die niet bestaan. Een API die de leverancier niet aanbiedt, wordt maatwerk. Reken €2.000 tot €8.000 extra.
- Meertaligheid zonder plan. Vertaalde URL's, hreflang en CMS-inrichting kosten meer dan de vertaling zelf. Hoe dat misgaat, staat in dit stuk over AI die de verkeerde taalversie kiest.
- Migratie van bestaande content. Honderd blogartikelen overzetten is geen kopieeractie maar een project.
Zo beoordeel je een offerte
Vraag om een uitsplitsing per fase, met uren en uurtarief. Vraag wie de content schrijft en wat dat kost. Vraag welke koppelingen inbegrepen zijn en welke niet. Vraag wat er gebeurt als je na livegang iets wilt aanpassen — zit dat in een onderhoudscontract of betaal je per uur? En vraag of de site na oplevering voldoet aan een concrete checklist, niet aan een gevoel.
Wij werken zelf met een vaste publicatiechecklist. Waar dat uit bestaat, staat in de GEO-checklist voor 2026 — bruikbaar ongeacht wie je site bouwt.
Veelgestelde vragen
Wat kost een website laten maken gemiddeld?
Voor een MKB-site met eigen ontwerp en een werkend CMS zit je in de meeste gevallen tussen €6.000 en €15.000. Een eenvoudige site op een bestaand thema kan vanaf €1.500. Platformen met koppelingen, meertaligheid of portalen beginnen rond €18.000. Vraag altijd om een uitsplitsing per fase.
Hoe lang duurt het traject?
Reken op acht tot veertien weken voor een MKB-website. De grootste vertraging zit bijna altijd in content, niet in de techniek. Complexere projecten met integraties lopen vier tot zes maanden. Een bureaublog die drie weken belooft, levert doorgaans een template zonder maatwerk.
Kan ik mijn website zelf aanpassen na oplevering?
Ja, mits het CMS goed is ingericht en je een korte training krijgt. Vraag vooraf hoe het CMS werkt en of je zelf pagina's kunt toevoegen, metadata kunt aanpassen en afbeeldingen kunt vervangen. Een CMS dat alleen de bouwer begrijpt, kost je op termijn meer dan een duurdere bouw.
Wat zijn de doorlopende kosten na livegang?
Reken op 15 tot 25% van het bouwbedrag per jaar. Daar zit hosting, updates, beveiliging, monitoring en kleine verbeteringen in. Hosting apart kost €10 tot €150 per maand, afhankelijk van verkeer en techniek. Vergeet contentbudget niet: een site die niet wordt bijgehouden, verliest binnen een jaar zichtbaarheid.